Temu, la plataforma de compras que se lanzó en septiembre de 2022 en Estados Unidos, ha irrumpido en el mercado con fuerza, acumulando más de 50 millones de descargas globales en tan solo nueve meses.
Este logro es aún más impresionante al compararse con Shein, que necesitó tres años para alcanzar cifras similares.
LA POPULARIDAD DE TEMU
La popularidad de Temu explotó en febrero tras una inversión millonaria en un anuncio durante el Súper Bowl LVII. Y es que este empuje la llevó a superar a Shein como la aplicación más descargada en la Apple Store en 2023, según informó Bloomberg.
Además, obtuvo el título de la aplicación de compras preferida en Estados Unidos, superando a Walmart, Amazon y, por supuesto, Shein.
SOBRE TEMU
Temu, fundada en 2015 por Colin Huang y actualmente propiedad de Pinduoduo Inc., ha extendido su presencia desde Asia a Estados Unidos, Europa, y otros países, incluido México.
La compañía matriz, PDD Holdings, con base en Shanghái, nació como una plataforma de comercio agrícola antes de diversificarse en una variedad de productos.
En 2022, su valor se estimaba en alrededor de 87,000 millones de dólares, y durante un período breve en 2020 superó a AliExpress de Alibaba Group en número de clientes registrados en China.
Temu comenzó operaciones en Estados Unidos en 2022 y expandió su plataforma a México en 2023, sorprendiendo a muchos con precios más bajos que los de otras plataformas, como Shein.
En este sentido la clave del éxito de Temu radica en su enfoque en consumidores de bajos ingresos, ofreciendo productos con descuentos significativos.
¿CÓMO FUNCIONA TEMU?
La plataforma se puede acceder a través de su sitio web o su aplicación en Google Play y App Store.
El registro puede realizarse con correo electrónico y contraseña o vinculando cuentas de Google, Facebook o Twitter. Temu acepta diversos métodos de pago, desde tarjetas de crédito y débito hasta PayPal, Google Play y Apple Pay.
Los plazos de entrega varían, y los envíos se realizan por vía marítima, lo que puede llevar de 6 a 20 días.
¿QUÉ OFERTAS TIENE LA NUEVA COMPETENCIA DE SHEIN?
La gama de productos de Temu incluye desde ropa, juguetes y maquillaje hasta electrodomésticos, herramientas y muebles. Dirigida principalmente a la Generación Z, también atrae a Millennials y GenX.
SHEIN VS TEMU
Sin embargo, Shein y Temu plantean grandes desafíos a los actores tradicionales de la industria de la moda. Están estableciendo nuevos estándares con sus modelos comerciales innovadores y el uso de la tecnología.
Shein es conocida por su desarrollo de productos impulsado por IA y su rápida respuesta a las tendencias de la moda. Temu, por otro lado, se enfoca en el comercio de redes sociales y precios bajos.
Para los consumidores, estos nuevos jugadores ofrecen una variedad de opciones a precios asequibles. Sin embargo, también tienen que comprometer la calidad del producto.
Los minoristas tradicionales deben responder a estos desafíos y repensar sus propios modelos comerciales para competir.
